给各位朋友们简单科普一下国内汽车行业的年底颁奖。一进入12月份，各位就能开始看到汽车行业的颁奖一个接一个，车企的奖杯也是拿到手软。但是我劝作为品牌粉丝的各位别激动也别太兴奋，您看到的任何一个什么什么奖，九成九都是靠卖的。学徒我汽车媒体从业二十余年，看着年底的汽车行业颁奖从无到有，从小到大俨然发展成为一门大生意。每年一进入12月，各种评奖的评选就开始如雨后春笋般进入了躁动期，因为这是很多机构和媒体一年当中，最后一次捞大钱的机会。曾经有那么几年，车企很看重得奖，靠“真实力”不行就靠“钞能力”给自己买奖。所以只要稍有一点实力或名气大媒体，到12月都必须搞一个年终颁奖。就算媒体的编辑部不想搞，广告销售部也会打着媒体的幌子“越俎代庖”搞一个，没辙没辙的。而且为了扩大经营收益，一次颁2、30个奖项都不是问题，绝对做到家家有奖，人人开心，只要车企掏钱就绝不会空手而归。而且当年车企也真是重视这些奖，基本上12月中下旬，各个车企的正、副手就像赶场一样奔波在各家媒体的颁奖典礼上。要是安排市场或公关总监去领奖，那都算得罪人的。要是安排个区域总去领奖，那和这家媒体的梁子就算结下了。有些标榜“绝不卖奖”的，您也别太信。他们不直接卖，而是把车企全年广告投放的总数做一个排名，从高到低排个序，像开发票一样的挨个儿给奖。所以严格来说确实没有“卖”，答谢怎么能叫卖呢～至于有没有真的极具公信力的奖，我不敢说没有，但至少目前我没看到。什么网友投票、什么口碑数据……都是千年的狐狸，别跟我画符念咒玩儿。当年我友情客串兄弟媒体当评委和顾问的时候，您还不定在哪儿呢。这两年车企基本不怎么看重年底颁奖了，都用销量数据进行考核了，这种口水奖基本没用。而且现在营销预算砍得都鬼斧神工的，拿不出钱买这些有机塑料奖杯了。而且领导年底忙到飞，根本没时间和精力去跑颁奖礼了，我见过最喜感的是安排了一个本地4S店的市场经理去领奖，台上说感言就俩字“谢谢”，转身就下台。总之，该有的热闹还要有，该赚的钱打折也比没有强，起码也让西四路口往西那几个制作亚克力奖杯的小店有点儿生意。快年底了，都要过年不是～年底颁奖
